8月16日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2022）》（以下簡稱藍皮書）。
藍皮書指出，傳媒行業(yè)的政策規(guī)劃逐漸完善，媒介技術(shù)應(yīng)用朝著數(shù)字化、智能化持續(xù)深化，重大主題宣傳帶動內(nèi)容傳播提質(zhì)增效，網(wǎng)絡(luò)視聽與傳媒業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，體制機制調(diào)整、運營模式創(chuàng)新、跨域合作興起，傳媒行業(yè)深度融入國家治理與社會發(fā)展進程。面對百年未有之大變局和世紀(jì)疫情交織的新形勢，中國媒體的國際傳播能力、應(yīng)急傳播體系、網(wǎng)絡(luò)治理模式等面臨著新的挑戰(zhàn)，同時也迎來了新的契機。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模化走出去
藍皮書指出，2021年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模化走出去態(tài)勢，出海的數(shù)量和類型不斷增長，成績也更加耀眼。
美國云網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，TikTok已取代谷歌，成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略層級不斷提升，將產(chǎn)品優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢等外溢轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｊ匠龊?、品牌出海、服?wù)出海和標(biāo)準(zhǔn)出海，電商類、內(nèi)容類、游戲類、視頻類、教育類是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的主要領(lǐng)域。
當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)出海主要方向有：一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司探索如何將國內(nèi)積累的先進產(chǎn)業(yè)模式、資本優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢復(fù)制輸出至東南亞、南美、非洲等地，獲得發(fā)展先機；另一方面，在歐美等發(fā)達國家區(qū)域投資人工智能、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)，布局下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
藍皮書指出，參與和主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)制定有利于掌握行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)和話語權(quán)，是互聯(lián)網(wǎng)出海需要著力發(fā)展的方向。2022年2月，由中國信息通信研究院等機構(gòu)共同提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務(wù)技術(shù)框架》國際標(biāo)準(zhǔn)項目立項建議獲得通過，這是國際上首個區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字藏品領(lǐng)域應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。4月，電氣與電子工程師協(xié)會（IEEE）發(fā)布首個面向供應(yīng)鏈金融的區(qū)塊鏈國際標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)有利于將我國的區(qū)塊鏈賦能實體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗推向國際。我國要在區(qū)塊鏈、云計算、云安全等領(lǐng)域的國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定上發(fā)力，提升在新技術(shù)新領(lǐng)域中的國際競爭力與話語權(quán)。
監(jiān)測600件熱點事件
藍皮書顯示，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心基于人民在線眾云大數(shù)據(jù)平臺，以輿情熱度指數(shù)為指標(biāo)依據(jù)，對2021年1月1日至2022年2月28日的近千條熱點事件進行篩選，最終選取排名前600的熱點事件作為藍皮書研究對象。
藍皮書將600件熱點事件劃分成25種類型，其中涉及企業(yè)的事件數(shù)量最多，超過突發(fā)事故的2倍。從熱點話題看，2021年是“十四五”開局之年，共同富裕、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、糧食安全、碳達峰和碳中和、民生保障、國家安全、反壟斷、老齡化和生育率等話題成為熱點。
藍皮書監(jiān)測的600件熱點輿情事件中企業(yè)輿情占比較大，首次成為占比排名第一的輿情類型，其增長速度也超越此前排名領(lǐng)先的社會安全、突發(fā)事件、教育民生等類型輿情，需要引起高度重視。此外，企業(yè)面臨復(fù)雜的國際競爭和外交局勢，受國際意識形態(tài)和民族主義情緒沖突波及，輿情危機事件涌現(xiàn)。如“新疆棉”事件、多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遭遇反壟斷調(diào)查等事件引發(fā)關(guān)注。
加速推進本地化服務(wù)
藍皮書指出，2022年發(fā)展自營電商、加速推進本地化服務(wù)將是短視頻行業(yè)頭部平臺重點業(yè)務(wù)發(fā)展的共同選擇，技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)將推動短視頻競爭進入新階段。
本地生活服務(wù)是短視頻邊界擴展的一個方向。面對廣告增長趨緩、政策監(jiān)管下游戲和教育收入受挫的大環(huán)境，本地生活是繼電商后拉新促活、增加變現(xiàn)途徑的業(yè)務(wù)。因此，盡管抖音、快手對于本地生活的打法不同，但無疑都將是其加速推進的重點業(yè)務(wù)。除內(nèi)容外，短視頻平臺在其他方向的連接能力變得至關(guān)重要。
未來，技術(shù)將扮演重要角色。視頻超清技術(shù)、元宇宙等將賦能內(nèi)容生產(chǎn)，將短視頻競爭引向新階段。2021年抖音宣布支持2K播放，快手全面支持全景4K視頻和直播播放，B站已上線8K超高清視頻畫質(zhì)。各大平臺升級底層技術(shù)，視頻畫質(zhì)集體升級，這將帶動短視頻步入超清時代。此外，抖音、快手紛紛升級內(nèi)容創(chuàng)作工具：快手發(fā)布云剪、云直播，主打智能化；抖音上線剪映專業(yè)版2.0，加速內(nèi)容生產(chǎn)工具的技術(shù)迭代。
2021年元宇宙引爆風(fēng)口。元宇宙概念下，虛擬偶像柳夜熙在抖音一戰(zhàn)成名，光速走紅。虛擬人在大熱的元宇宙概念下，很快引發(fā)一波流量。元宇宙概念點燃虛擬人IP火焰，短視頻進軍元宇宙或成短視頻賽道的下一個流量高地，而垂直化、細(xì)分化仍然是此類內(nèi)容的一個發(fā)展方向。
數(shù)字經(jīng)濟“脫虛向?qū)?rdquo;
藍皮書指出，2021年以來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展按下“加速鍵”，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟成為國家戰(zhàn)略，其重要性和緊迫性不斷凸顯。
聯(lián)合國發(fā)布的《2021年數(shù)字經(jīng)濟報告》認(rèn)為，中國和美國參與數(shù)字經(jīng)濟的程度和從中受益的能力最強。根據(jù)2021年8月發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟白皮書》顯示，2020年，美國數(shù)字經(jīng)濟蟬聯(lián)世界第一，規(guī)模達到13.6萬億美元，中國位居世界第二，規(guī)模為5.4萬億美元。我國數(shù)字經(jīng)濟依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)優(yōu)勢與市場活力等，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力。2021年11月，中國正式提出申請加入《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》，彰顯出積極對接數(shù)字貿(mào)易國際規(guī)則、參與數(shù)字經(jīng)濟國際合作與數(shù)字治理的姿態(tài)，反映出中國對外開放、推動全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的決心。
國際市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示，2021年第三季度中國公有云服務(wù)整體市場規(guī)模（IaaS/PaaS/SaaS）達71.88億美元。阿里、騰訊、華為等國內(nèi)云巨頭廠商均以技術(shù)實現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展，不斷拓展業(yè)務(wù)場景，增加新經(jīng)濟增長點。
藍皮書認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合是數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)的深度融合。數(shù)字技術(shù)賦能實體經(jīng)濟，一方面，數(shù)字技術(shù)改變原有生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，向傳統(tǒng)企業(yè)輸出技術(shù)資源和數(shù)字化解決方案，帶來硬件和軟件的同步轉(zhuǎn)型升級；另一方面，中國實體經(jīng)濟具備的產(chǎn)品、員工、組織、市場等行業(yè)基礎(chǔ)，為數(shù)字技術(shù)提供了豐富的數(shù)字場景，倒逼數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化更新以滿足現(xiàn)實需求。同時，與實體經(jīng)濟融合發(fā)展已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新增長動力。
