“抖音短視頻的勃興，契合社交化傳播，滿足了即刻分享生活點(diǎn)滴的需求，而且提供了用戶視角——用自己的方式看世界。”近日，杭州電視臺(tái)生活頻道、《杭商》雜志承辦的《杭州灣會(huì)客廳》專題探討抖音、視頻，傳播學(xué)專家、浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長李蓉說得清晰明白。
這是“視頻化表達(dá)”“視頻化生存”的時(shí)代。微信對(duì)視頻號(hào)的定義是：“一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。”1月22日昆明劫持人質(zhì)案中，藍(lán)衣女記者穩(wěn)住嫌犯的視頻傳遍天下?，F(xiàn)場擊斃嫌犯的槍聲清脆響亮，許多人是第一次聽到真實(shí)的槍聲。而這位女記者才剛剛拿到記者證，她成為了“談判專家”，無數(shù)人為之點(diǎn)贊?，F(xiàn)場畫面，配上采訪知情人——云南省記協(xié)副秘書長葉茸介紹女記者的畫外音，這樣的視頻，切切實(shí)實(shí)成了一個(gè)“了解他人、了解世界的窗口”，也印證了“用自己的方式看世界”。
融媒體=人才+內(nèi)容+平臺(tái)（介質(zhì)）。微博、微信公眾號(hào)、B站、快手、抖音、視頻號(hào)，每一個(gè)新平臺(tái)的誕生，都會(huì)造成注意力的集聚，締造一批新生的網(wǎng)紅達(dá)人，不少網(wǎng)絡(luò)“小白”短時(shí)間就逆襲成為網(wǎng)絡(luò)大咖，諸多“爆款”內(nèi)容為他們帶來巨大的流量與可觀的財(cái)富。
在視頻化表達(dá)的“風(fēng)口”，技術(shù)賦能是重要的，但更重要的是人文賦魂。平臺(tái)需要技術(shù)，內(nèi)容需要人文，所以最終要從技術(shù)邏輯走向人文邏輯。平臺(tái)為基，內(nèi)容為王，人才為本——這樣才能真正做好有傳播力、有影響力的視頻。“內(nèi)容為王”，不說這是真理，但這肯定是常識(shí)。而視頻內(nèi)容創(chuàng)作，更能呈現(xiàn)真實(shí)情景與自由心境。
每個(gè)人都可以做現(xiàn)場的記錄者、信息的發(fā)送者、故事的講述者、價(jià)值的傳遞者。作為公開領(lǐng)域的視頻平臺(tái)，人人皆可創(chuàng)作。無論是“普法小王子”羅翔說刑法的視頻，還是一些歷史學(xué)者說歷史的視頻，口述的內(nèi)容通過影像呈現(xiàn)，顯然比文字過癮。對(duì)于普通用戶而言，從拍到看，智能手機(jī)成了最便捷的記錄器和閱讀器。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億。抖音和快手的用戶，每天把超過5000萬條短視頻上傳到APP上。短視頻與頂級(jí)流量密切相關(guān)，而現(xiàn)在為了方便手機(jī)收看，豎幅短視頻也越來越多。
如今，社交性、互動(dòng)性已然成為用戶的第一需求。微信視頻號(hào)推送“三部曲”中，關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的理想消耗比例是1:2:10。與抖音、快手相同，微信視頻號(hào)的互動(dòng)方式也是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)“三部曲”，所不同的是，微信視頻號(hào)延續(xù)了朋友圈的瀏覽模式，而缺乏抖音、快手上的浸入感，這就需要內(nèi)容在聲音和畫面上更具吸引力，創(chuàng)作要求更高——這是“流”的差異，導(dǎo)致對(duì)“源”的要求更高了。
“無直播，非平臺(tái)”，短視頻+直播成為新的流量模式。在今年1月舉行的“微信之夜”上，微信事業(yè)群總裁張小龍的演講樸實(shí)實(shí)在，干貨滿滿，1個(gè)半小時(shí)分享中有1小時(shí)講視頻號(hào)，講它的意義、直播的價(jià)值、機(jī)器推薦的作用，以及一些新實(shí)驗(yàn)。在《杭州灣會(huì)客廳》中，專家一起探討視頻的制作、抖音的傳播——臺(tái)上五位，一流表現(xiàn)，有靜有動(dòng)，各有所長，引領(lǐng)精彩，配合默契。這些都通過網(wǎng)絡(luò)直播第一時(shí)間推送，能讓受眾觀看時(shí)目不轉(zhuǎn)睛，回想時(shí)手動(dòng)點(diǎn)贊。網(wǎng)絡(luò)視頻直播，更加體現(xiàn)“媒體平臺(tái)化，平臺(tái)媒體化”的平臺(tái)融合。
“視頻化生存”機(jī)會(huì)無限，“視頻化表達(dá)”精彩紛呈。無論是定義互聯(lián)網(wǎng)，還是定義抖音、快手、視頻號(hào)，一個(gè)關(guān)鍵詞就是：可能性。“不被看好的事情，才有戲。”視頻化表達(dá)，完全有可能成為下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題。
人才為本，內(nèi)容為王，情懷為魂，呈現(xiàn)意象美、內(nèi)涵美、韻律美、表達(dá)美，那么最終一定能夠做到“傳遞溫暖、傳播美好”。
