《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)22625.4億元
8月28日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，央視市場(chǎng)研究（CTR）、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)合辦的“2020傳媒藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨第11屆傳媒發(fā)展論壇”在清華大學(xué)舉行。
論壇上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰致歡迎詞，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光發(fā)表致辭，與會(huì)專家、學(xué)者就國(guó)際大變局下的互聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇、媒體融合、網(wǎng)絡(luò)空間等領(lǐng)域議題發(fā)表演講和展開(kāi)對(duì)話。
2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速首次跌破兩位數(shù)
發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國(guó)發(fā)布了《2020中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》總報(bào)告。2019年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元。崔保國(guó)介紹，據(jù)較權(quán)威的報(bào)告，全世界傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為22000億美元，中國(guó)約占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的六分之一，是名副其實(shí)的傳媒大國(guó)。但受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，增長(zhǎng)率為近8年最低。從細(xì)分領(lǐng)域方面看，“主要的增長(zhǎng)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。崔保國(guó)介紹道，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)值的收縮和下降成為現(xiàn)實(shí)，但收縮幅度在變小。未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)將向移動(dòng)化、智能化、數(shù)字化、融合化方向發(fā)展。
2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)有以下幾個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：傳媒各領(lǐng)域明顯呈現(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢(shì)；電商直播將成為重要的變現(xiàn)手段，各領(lǐng)域都在加速與電商的融合；短視頻行業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加??；受生產(chǎn)和消費(fèi)端的雙向驅(qū)動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品快速擴(kuò)張；媒體變現(xiàn)的模式將更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將增加對(duì)大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用和人工智能技術(shù)的持續(xù)投入。
“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開(kāi)。
視頻直播、短視頻、長(zhǎng)視頻“三馬并行”
藍(lán)皮書(shū)指出，進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后，用戶對(duì)視頻的消費(fèi)需求和生產(chǎn)力，最早是在視頻直播平臺(tái)得到釋放。2019年網(wǎng)絡(luò)視頻直播的應(yīng)用率為50.7%。這里的網(wǎng)絡(luò)直播包括真人秀直播、體育直播、游戲直播、演唱會(huì)直播等。50%左右的使用率也意味著視頻直播已經(jīng)成為一種常態(tài)應(yīng)用。
過(guò)短的時(shí)長(zhǎng)顯然會(huì)對(duì)創(chuàng)作領(lǐng)域與創(chuàng)意空間形成制約，因此，時(shí)長(zhǎng)的放開(kāi)，也會(huì)逐漸成為短視頻平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展趨向。2019年3月，抖音為部分知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)通5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限。2019年7月，快手也開(kāi)始內(nèi)測(cè)10分鐘的長(zhǎng)視頻功能。用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容，會(huì)逐步從小視頻、短視頻的限制中突圍。隨著5G技術(shù)的普及，用戶在長(zhǎng)視頻消費(fèi)方面的需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，付費(fèi)視頻消費(fèi)也將隨之增長(zhǎng)。
雖然“起跑”時(shí)間有所不同，但移動(dòng)時(shí)代的視頻直播、短視頻、長(zhǎng)視頻三者并不是接力或替代關(guān)系，在經(jīng)過(guò)了各自的快速增長(zhǎng)期后，它們最終會(huì)成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域并行的“三駕馬車(chē)”。
疫情期間電視收視反彈，年輕人回歸大屏
藍(lán)皮書(shū)指出，2019年，在以104個(gè)城市推及的全國(guó)電視收視市場(chǎng)，人均每天收看電視124分鐘，較2018年同期減少5分鐘，下降幅度為3.9%，降幅連續(xù)2年收窄。隨著媒體融合進(jìn)程的加快，受眾獲取信息和影視娛樂(lè)資源的途徑更加多元和便捷，傳統(tǒng)電視媒體受眾分流日益嚴(yán)重，電視收視存量市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
在今年疫情期間，電視收視出現(xiàn)一個(gè)較大變化。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵介紹，2019年上半年電視收看時(shí)長(zhǎng)有所反彈，尤其是年輕人的收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。15到24歲年輕人收看電視大屏的時(shí)間比去年上半年增加了30%，25到34歲中青年人電視收看時(shí)長(zhǎng)增加了18%。另外，從近兩年熱播劇來(lái)看，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇是未來(lái)趨勢(shì)，符合大眾審美的品質(zhì)劇將更受青睞。
報(bào)業(yè)自身網(wǎng)站、客戶端傳播力有待提升
藍(lán)皮書(shū)指出，報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展到了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)，雖然報(bào)業(yè)融媒體建設(shè)取得顯著成效，但這只是階段性成果。
第一，大多數(shù)報(bào)社的融媒體建設(shè)還停留在渠道擴(kuò)張和內(nèi)容再造的階段，沒(méi)有達(dá)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)。對(duì)其他平臺(tái)的依賴程度很高，其傳播力的提升與傳播平臺(tái)的巨大流量密不可分；自身網(wǎng)站、客戶端的傳播力還有待提升。
在報(bào)業(yè)融媒體的建設(shè)中，入駐各類(lèi)平臺(tái)就需要依托各類(lèi)平臺(tái)，獲取到的僅是閱讀量、點(diǎn)贊量、用戶數(shù)量等表層數(shù)據(jù)，不足以支持更深層的數(shù)據(jù)挖掘，更沒(méi)有獨(dú)立算法支撐平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)。借助其他平臺(tái)，快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，或許是融媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，但這種融入步驟只是擴(kuò)張了發(fā)布渠道、增加了間接用戶量，傳統(tǒng)媒體想要徹底轉(zhuǎn)變、全面轉(zhuǎn)型，就必須改造基因。
第二，融媒體建設(shè)無(wú)法避開(kāi)經(jīng)營(yíng)。尤其對(duì)市場(chǎng)化依賴程度較高的都市類(lèi)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)是媒體融合的必經(jīng)之路。未來(lái)幾年將是傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型上的攻堅(jiān)階段，也將成為媒體融合成敗的關(guān)鍵。
2020年，傳統(tǒng)媒體的媒體融合將進(jìn)入深水攻堅(jiān)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，包括形成融媒體新的傳播生態(tài)，以及向平臺(tái)型媒體的逐步轉(zhuǎn)變；在經(jīng)營(yíng)方面，從報(bào)紙傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)向融媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變則成為關(guān)鍵。
