2013年8月27日，本報(bào)特別推出“出版?zhèn)髅酱笕诤蠒r(shí)代到來”的封面主題。但今天這個(gè)真正的大融合時(shí)代，卻是10年前的我們不能想象的。
今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年，總書記的這步“先手棋”讓當(dāng)時(shí)面對新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體找到了轉(zhuǎn)型和發(fā)展方向，將出版?zhèn)髅綐I(yè)引領(lǐng)到了新的競爭場域——互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端。
2013年，全球傳媒業(yè)已持續(xù)2年籠罩在“紙媒寒冬”陰影下，現(xiàn)在已成各自領(lǐng)域領(lǐng)軍者的微博、微信、快手、知乎、愛奇藝等，卻陸續(xù)進(jìn)入爆發(fā)期，“兩微一端”也是在這一年成為固定稱謂和出版?zhèn)髅綐I(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主流進(jìn)軍方向，2013年也就具有了一定意義上的“轉(zhuǎn)折”色彩。
10年來，在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的路上，出版?zhèn)髅綐I(yè)不斷吸收著技術(shù)紅利，也不斷上演著模式創(chuàng)新。在代表舊數(shù)字化模式的網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、電子書等產(chǎn)品形態(tài)之外，出版?zhèn)髅綐I(yè)不斷迎接在線教育、網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、短視頻、直播等新媒介帶來的新空間，也持續(xù)享受著知識付費(fèi)、大數(shù)據(jù)、IP、AI、5G、ChatGPT等新概念帶來的思想激蕩。新舊業(yè)態(tài)相互滲透、持續(xù)融入，出版?zhèn)髅綐I(yè)凝聚了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下向上生長的力量，也造就了當(dāng)下“舊業(yè)還在，新業(yè)初成”的新局面。
10年間，“大出版”概念中最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)莫過于數(shù)字出版，其10年發(fā)展可以用“一日千里”來形容。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告，2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入為2540.35億元，2021年，該收入達(dá)到12762.64億元，8年間增長了402.40%。
同樣，中國新聞出版研究院發(fā)布的新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示，2013年全國圖書出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為770.8億元，2021年該收入為1082.18億元，8年增長了40.40%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的增速。
為推動(dòng)傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)轉(zhuǎn)型升級，國家從各個(gè)層面給予大力支持。如2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。
2014年，新聞出版項(xiàng)目獲中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持21億元，中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜认群箢A(yù)披露IPO招股書；2016年，原國家新聞出版廣電總局相繼發(fā)布《關(guān)于申報(bào)出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室有關(guān)工作的通知》等文件；2017年8月，總局啟動(dòng)“數(shù)字出版千人培養(yǎng)計(jì)劃”；2019年，兩辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》；2022年，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》。從政策到資金，主管部門在持續(xù)釋放政策紅利。
經(jīng)過10年融合發(fā)展探索，出版?zhèn)髅綐I(yè)涌現(xiàn)了多家優(yōu)秀數(shù)字出版公司、打造了一批優(yōu)異的數(shù)字出版平臺和精品項(xiàng)目，其間也鍛煉出了一支優(yōu)秀的數(shù)字出版人才隊(duì)伍……整個(gè)行業(yè)在融合出版的理念、內(nèi)容、技術(shù)、模式、機(jī)制等方面進(jìn)入全方位創(chuàng)新的深度、蝶變狀態(tài)。
但擺在我們面前的依然有很多難題。
一是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中，來自出版機(jī)構(gòu)的產(chǎn)值占比極少。圖書、報(bào)紙、期刊作為我國傳統(tǒng)新聞出版單位的主營業(yè)務(wù)，一直頗受重視，但在加快推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)方面，與其他新業(yè)態(tài)相比，增長仍然緩慢。
2013年，在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲與手機(jī)出版占據(jù)收入前3位，后兩者收入合計(jì)占據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的半壁江山。2021年約1.28萬億元的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育分別以5435億元、2610億元、2965.13億元，占據(jù)前3，合計(jì)規(guī)模超過1.1萬億元。
正如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理宋吉述所判斷的：中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)產(chǎn)值都是來自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，出版社占比極少，10年來沒有根本性改變。
二是出版業(yè)數(shù)字化收入占比依然很低。從已經(jīng)公布的上市出版企業(yè)2023年半年報(bào)以及2022年年報(bào)來看，數(shù)字化業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)占比長期處于較低狀態(tài)，增長緩慢，即便頭部企業(yè)，該比例也僅保持在10%左右。而且在大部分出版機(jī)構(gòu)，數(shù)字化新業(yè)務(wù)帶來的新收入還不能完全彌補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)失去的份額。
三是出版業(yè)尚未建立真正的現(xiàn)代傳播力。進(jìn)入新時(shí)代，人類迎來了新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，這是信息革命基礎(chǔ)上的第4次科技革命，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈及人工智能等為代表的生產(chǎn)力，將是根本不同于以往的發(fā)展模式。出版業(yè)需建設(shè)全新的現(xiàn)代傳播力，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)新力、技術(shù)支撐力、覆蓋能力、傳播效力。需要培養(yǎng)一批優(yōu)秀人才，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋足夠的用戶群，形成正向有效傳播力，使內(nèi)容入耳入腦入心，真正能影響到主流人群。
