近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞和短視頻兩部分內(nèi)容，為傳媒行業(yè)提供一手信息和相關(guān)借鑒。
網(wǎng)絡(luò)新聞
截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.71億，較2020年12月增長2835萬，占網(wǎng)民整體的74.7%。
2021年，新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速融合，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)突破，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升傳播效果。國家主管部門進(jìn)一步加大治理力度，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)更加規(guī)范。
新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速融合，進(jìn)一步提升傳播效果。新聞媒體通過入駐嗶哩嗶哩、百度、微博等社交娛樂類、信息資訊類平臺(tái)，并持續(xù)引導(dǎo)平臺(tái)用戶參與對熱點(diǎn)議題的討論，進(jìn)一步提升平臺(tái)用戶對相關(guān)議題的認(rèn)知，達(dá)到良好的傳播效果。
在慶祝建黨百年相關(guān)報(bào)道中，新聞媒體一是及時(shí)發(fā)布最新資訊，引發(fā)用戶關(guān)注。央視新聞第一時(shí)間在嗶哩嗶哩、微博等平臺(tái)持續(xù)發(fā)布現(xiàn)場視頻、資訊等新聞內(nèi)容，相關(guān)視頻點(diǎn)擊量均在20萬次以上。新浪新聞自2021年初至7月1日，積極為《人民日報(bào)》、新華社、央視等主流媒體進(jìn)行推送，重點(diǎn)呈現(xiàn)建黨百年相關(guān)資訊，累計(jì)轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道共約1.4萬條。
二是精心設(shè)置議題，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。中國網(wǎng)官方賬號(hào)在線上知識(shí)問答平臺(tái)就“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)7月1日上午在北京天安門廣場隆重舉行，哪一幕讓你印象深刻？”進(jìn)行提問，共得到超2500次回答和千萬次瀏覽。
三是發(fā)布權(quán)威解讀，加深用戶理解。《人民日報(bào)》旗下俠客島公眾號(hào)在微信發(fā)表權(quán)威解讀文章，文章閱讀量超10萬。針對同一事件的多平臺(tái)共同發(fā)力，極大提升了傳播效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)民對國家的凝聚力和向心力，有力弘揚(yáng)正能量。
網(wǎng)絡(luò)新聞媒體持續(xù)推進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用落地，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。一是數(shù)字虛擬應(yīng)用落地。2021年6月，新華社與國家航天局等單位聯(lián)合打造專門面向航天主題和場景的數(shù)字記者——小錚。該數(shù)字記者采用全新的制作管線和實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，使數(shù)字虛擬人物更加生動(dòng)形象，并可擔(dān)負(fù)太空報(bào)道、火星登陸等真人不能或很難完成的任務(wù)。二是制播技術(shù)更新?lián)Q代。5G+4/8K直播為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賦能，通過一系列全新技術(shù)手段和嘗試，實(shí)現(xiàn)制播超清化、移動(dòng)化和智能化，為觀眾提供更好的觀賽體驗(yàn)。
國家主管部門加大治理力度，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)。2021年9月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播、分發(fā)等行為更加規(guī)范。2021年10月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公開發(fā)布最新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》，為網(wǎng)民獲取權(quán)威新聞資訊提供了有力保障。
短視頻
截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.75億，較2020年12月增長4794萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。
2021年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，行業(yè)依然保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。短視頻平臺(tái)一方面加速布局知識(shí)領(lǐng)域，推動(dòng)知識(shí)傳播；另一方面不斷與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
短視頻推動(dòng)知識(shí)傳播，成為信息傳播的重要渠道。2020年以來，各大短視頻平臺(tái)一方面大力扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵(lì)泛知識(shí)內(nèi)容產(chǎn)出；另一方面積極開發(fā)出諸如視頻合集的新功能和直播課等新形式，打造多層次、立體化的知識(shí)圖譜。在廣度上，平臺(tái)知識(shí)內(nèi)容已涵蓋生活、教育、人文、財(cái)經(jīng)、軍事等眾多領(lǐng)域，充分滿足用戶多元化需求；在深度上，平臺(tái)通過推出視頻合集等功能、打造名校名師直播公開課等形式，促進(jìn)知識(shí)體系化傳播，提升知識(shí)學(xué)習(xí)深度。2021年，抖音上線了四期“萌知計(jì)劃”，投入百億流量扶持知識(shí)創(chuàng)作者，鼓勵(lì)創(chuàng)作更多適合青少年人群學(xué)習(xí)的知識(shí)內(nèi)容；快手推出了兩季大型直播活動(dòng)“快手新知播”，為用戶提供全新的認(rèn)知角度與獲取知識(shí)渠道。
短視頻與農(nóng)產(chǎn)品上行、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。一是短視頻應(yīng)用助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。源頭農(nóng)戶、商家通過短視頻、直播來宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城打開銷路。此外，短視頻平臺(tái)還為農(nóng)民和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供專業(yè)培訓(xùn)，保障農(nóng)產(chǎn)品短視頻、直播銷售模式的可持續(xù)發(fā)展。二是短視頻應(yīng)用激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力。在文化產(chǎn)業(yè)層面，短視頻平臺(tái)通過加強(qiáng)流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造開放平臺(tái)及開展城市合作等方式，培養(yǎng)挖掘年輕一代對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場價(jià)值。在旅游業(yè)層面，短視頻平臺(tái)不斷加強(qiáng)與西安、重慶、南京等城市的合作，吸引文旅項(xiàng)目、旅游景點(diǎn)入駐宣傳，助力城市形象傳播和推廣，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。
（摘自第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，內(nèi)容有刪減。）
