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數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

發(fā)布日期:2021-09-10 作者:張博 內(nèi)容來源:中國新聞出版廣電報

CNNIC發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億,網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.60億。業(yè)內(nèi)專家在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示——

8月27日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2021年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億,較2020年12月增長2175萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。其中,網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.60億,占網(wǎng)民整體的75.2%;網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億,占網(wǎng)民整體的93.4%。業(yè)內(nèi)專家表示:數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的不斷深入發(fā)展,在推動著媒體融合向前的同時,為行業(yè)帶來新的思考。

短期效果與長期效果相結(jié)合

從《報告》中不難發(fā)現(xiàn),2021年上半年,我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢?!秷蟾妗凤@示,與2020年12月相比,在基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用中,搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶規(guī)模分別增長3.3%、2.3%;網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中,網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模均增長了3%以上。

10億網(wǎng)民構(gòu)建起我國數(shù)字社會的眾生群像。不同年齡段在應(yīng)用使用上呈現(xiàn)不同特點。其中,20—29歲年齡段網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等應(yīng)用的使用率在各年齡段中最高,分別達(dá)84.1%、97.0%和73.5%;30—39歲年齡段網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞類應(yīng)用的使用率最高,達(dá)83.4%。

“目前,中國的整體網(wǎng)絡(luò)人群偏向年輕化,而內(nèi)容選擇的多元化,也讓受眾變得更加主動和積極的獲取信息,這就要求媒體在報道中需要更加注重年輕化的話語方式。”中國傳媒大學(xué)教授劉宏在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示,傳統(tǒng)媒體受眾隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響逐漸轉(zhuǎn)變成為新媒體受眾,這樣的變化對于媒體而言,并不是簡單呈現(xiàn)方式的變化,而是話語方式的轉(zhuǎn)變。

在湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長尹韻公看來,這種變化趨勢的背后意味著傳統(tǒng)媒體的進一步轉(zhuǎn)向,“網(wǎng)絡(luò)化、移動化讓傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷被擠壓,傳統(tǒng)媒體日漸衰落已是不爭的事實,從世界很多國家的媒體發(fā)展中都可以看到這一點,如此大殺傷力的新媒體也迫使我國媒體在融合發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體需要向新媒體進一步轉(zhuǎn)向。”尹韻公說道。

“盡管如此,但我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)從誕生之初,就是一直在追尋短期效果的,因此,在媒體融合發(fā)展中媒體要兼顧短期效果與長期效果的結(jié)合。”劉宏表示,從長遠(yuǎn)角度而言,媒體對于人們價值觀的塑造具有十分明顯的作用,“從疫情中人們對與新聞信息的反應(yīng)可以發(fā)現(xiàn),‘70后’‘80后’對于正向信息的相信程度高于‘90后’和‘00后’,這恰恰就是媒體在意識形態(tài)的塑造中取得的長期效果,所以媒體融合中不能只關(guān)注瀏覽量、點贊量,還要注重長期效果,不能因為信息而拋棄知識。”

媒體“破圈”需繼續(xù)改變觀念

數(shù)字化生活已深入廣大受眾,逐漸成為大眾不可或缺的生活要素,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)潛移默化構(gòu)建起數(shù)字社會的新形態(tài)?!秷蟾妗凤@示,截至2021年6月,我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.60億,占網(wǎng)民整體的75.2%,較2020年同期增長3480萬。

在圍繞建黨100周年主題中可以看到,媒體通過微視頻、長圖、海報等形式,回顧黨的歷史,禮贊優(yōu)秀黨員,弘揚黨的精神,探尋黨的足跡,生動鮮活講好中國共產(chǎn)黨故事,為黨的百年大慶記載偉業(yè)、展示輝煌。

“《人民日報》新媒體推出建黨百年主題微電影,新華社推出的互動H5,各地方媒體制作的一系列新媒體產(chǎn)品在滿足受眾需要的同時,也讓我們看到了媒體融合的成果。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模的不斷增加,以及媒體融合的深入發(fā)展,媒體產(chǎn)品要想做到‘破圈’,就不能簡單地停留在理解技術(shù)、理解邏輯上。”在劉宏看來,“模仿”的這個開始階段已經(jīng)過去,現(xiàn)在需要改變觀念。“作為媒體人,思維方式需要轉(zhuǎn)變,要有新看法,這樣才能在日益繁榮的互聯(lián)網(wǎng)中更好運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,弘揚主旋律,激發(fā)正能量,提高用戶黏度。”劉宏說道。

尹韻公則表示,網(wǎng)絡(luò)新聞是突破傳統(tǒng)的新聞傳播概念,在視、聽、感方面給受眾全新的體驗,它將無序化的新聞進行有序的整合,大大壓縮了信息的厚度,讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效的新聞信息。而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模的擴大,網(wǎng)絡(luò)新聞也將隨著人們認(rèn)識的提高向著更深的層次發(fā)展,會顛覆網(wǎng)絡(luò)新聞的傳統(tǒng)概念。

“人工智能、云計算、5G等先進技術(shù)推動著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的加速融合發(fā)展,將成為支撐全媒體時代智能化變革的重要力量。”尹韻公同時表示,技術(shù)具有不可預(yù)測性,微博取代了博客,微信又帶動了微博用戶的轉(zhuǎn)移,再到現(xiàn)在異軍突起的短視頻,這樣快速的變化和發(fā)展在很多年前是沒法預(yù)測的。“但在全媒體概念中,移動優(yōu)先是主要的。”尹韻公說道。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動生產(chǎn)方式也將不斷為行業(yè)釋放出更大的產(chǎn)業(yè)活力。

中視頻成為重點發(fā)力方向

《報告》顯示,截至2021年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億,較2020年12月增長1707萬,占網(wǎng)民整體的93.4%。其中,短視頻用戶規(guī)模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網(wǎng)民整體的87.8%。

《報告》認(rèn)為,隨著短視頻應(yīng)用在四五線城市的加速滲透,其對用戶時長的擠占進一步加劇,長、短視頻平臺對用戶的爭奪將日趨激烈。數(shù)據(jù)顯示,2021年3月,短視頻應(yīng)用的人均單日使用時長為125分鐘,較長視頻高出27分鐘,且差距呈增長趨勢;53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節(jié)目,這一比例較長視頻(36.3%)高出17.2個百分點?!秷蟾妗吠瑫r指出,隨著長、短視頻平臺之間的競爭進一步加劇,中視頻成為重點發(fā)力方向。

“短視頻和中視頻更多的是從技術(shù)和專業(yè)角度的爭論,就目前而言,短視頻和中視頻是很難區(qū)分的,就如同對短篇小說和中篇小說的區(qū)分,最后回歸的還是‘小說’這一概念。在我看來,短視頻和中視頻的目的都是希望在短的時間內(nèi)傳遞更多的信息。”劉宏說道。

“有人說短視頻是快餐,長視頻是大餐,而中視頻是從‘盛宴’中找到良好的平衡點,但這些說的都是渠道的變化,渠道優(yōu)先確確實實是決勝終端的關(guān)鍵,但渠道和內(nèi)容是不能分割對立來看待的。”尹韻公認(rèn)為,從長短視頻的發(fā)展中可以看到,人們對于新出現(xiàn)的內(nèi)容形式總是歡呼雀躍的,但經(jīng)過時間的沉淀后會變得更加平常和理性的看待。

“我覺得視頻流行的一個重要因素就是,在短的時間內(nèi)可以讓受眾接受到更多的信息,而且就如技術(shù)的發(fā)展不可預(yù)測一樣,受眾的需求和口味是在不斷變化的。我覺得對于未來是短視頻繼續(xù)紅火還是中視頻會成為主流的爭論沒有意義,媒體對于內(nèi)容的生產(chǎn)還是應(yīng)該更專注于內(nèi)容,在迎合受眾口味的變化中,努力滿足各個人群的需求,實現(xiàn)分眾傳播。”尹韻公補充道。

劉宏同時提出,中視頻是否在未來能發(fā)展如短視頻一樣的局面,在很大程度上也取決于平臺。“我們一直說內(nèi)容為王,但渠道也是密不可分的。今天我們看到短視頻的紅火景象,是與抖音、快手的興起分不開的,平臺的流行性決定著內(nèi)容呈現(xiàn)方式。”劉宏表示。

事實上,面對網(wǎng)民不斷變化的需求,作為內(nèi)容供給方的平臺需要不斷提高工業(yè)化進程,才能支撐起高質(zhì)量的內(nèi)容供給,促進行業(yè)整體進步。

責(zé)任編輯:LAL
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