為慶祝中華人民共和國成立70周年，中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司（以下簡稱中版數(shù)媒）結(jié)合黨中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，經(jīng)過近兩年的項目籌備和實(shí)施，終于在2019年國慶前推出了“壯麗70年——從紅色歷史走進(jìn)新時代”大型歷史紀(jì)實(shí)題材系列有聲讀物，并憑借該項目入圍了國家新聞出版署組織實(shí)施的“2019年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃”。
回顧這一獻(xiàn)禮項目，日前，中版數(shù)媒有聲事業(yè)部主任尚慧表示，在推動傳統(tǒng)出版與科技深度融合，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的過程中，出版人不能忘記肩負(fù)的傳承紅色歷史、傳遞時代精神的神圣使命。
亮點(diǎn)：
完整呈現(xiàn)70年民族復(fù)興之路
中版數(shù)媒在“壯麗70年——從紅色歷史走進(jìn)新時代”整個項目的籌備階段，致力于將該系列有聲讀物打造為對新中國成立70周年的總體回顧。尚慧說：“依托這樣的策劃思路，我們希望通過對40部精心挑選的出版物進(jìn)行系統(tǒng)性組合，把新中國70年走過的若干重要的節(jié)點(diǎn)真實(shí)地呈現(xiàn)出來。”
該項目集中挖掘了中國出版集團(tuán)旗下華文出版社、中國民主法制出版社、現(xiàn)代出版社等兄弟單位的主題出版資源，以歷史紀(jì)實(shí)題材出版物作為開發(fā)基礎(chǔ)，反映了在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國從一個歷經(jīng)戰(zhàn)火的半封建半殖民地國家，發(fā)展成為今天獨(dú)立、民主、富強(qiáng)的社會主義國家的偉大歷程。全系列由“從戰(zhàn)火中走來”“共和國奠基人”“中華之崛起”“新時代、新飛躍、新征程”4個部分組成，總時長690小時，是目前講述新中國重要?dú)v史事件和發(fā)展脈絡(luò)的內(nèi)容覆蓋最全、最廣的有聲讀物。
尚慧說，該項目的策劃制作用了大量的時間、人力、物力，值得欣慰的是，最終成果受到了聽眾朋友的一致肯定，在出版類有聲讀物中具有鮮明的代表性。
“從紅色歷史走進(jìn)新時代”選題，側(cè)重“紅色歷史”還是側(cè)重對“走進(jìn)新時代”部分的挖掘？面對《中國新聞出版廣電報》記者的疑惑，尚慧解釋道：“‘紅色歷史’與‘新時代’是一脈相承的。因為有紅色精神的傳承，新中國才會不斷克服困難，發(fā)展成為今天富強(qiáng)、民主、文明的社會主義國家。”
定位：
社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一
“壯麗70年——從紅色歷史走進(jìn)新時代”系列有聲讀物不僅是提供給黨員和各級領(lǐng)導(dǎo)干部的精神食糧，也是面向大眾積極傳遞正能量和社會主義核心價值觀的文化產(chǎn)品，對筑牢信仰之基、補(bǔ)充精神之鈣、把穩(wěn)思想之舵具有積極的輔助作用。
“我們根據(jù)用戶數(shù)據(jù)反饋尋找到了更精準(zhǔn)的受眾人群。后臺數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計顯示，35歲至50歲的中年男性聽眾在所有用戶群體中主動收聽歷史軍事類題材的比例高達(dá)四成以上。這部分用戶也成為了我們在這個項目中最核心的目標(biāo)服務(wù)對象。”尚慧告訴記者。
此外，主創(chuàng)團(tuán)隊有一個特點(diǎn)，即成員全部由千禧一代組成。在策劃之初，團(tuán)隊成員結(jié)合自身對主題出版物的認(rèn)識和興趣，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道手機(jī)聽眾的收聽需求，總結(jié)出很多內(nèi)容消費(fèi)熱點(diǎn)，結(jié)合到內(nèi)容制作和宣傳推廣過程中，將年齡層偏高受眾的收聽內(nèi)容通過重新包裝組合營銷的方式，推向更多年輕群體，引起年輕聽眾的注意和興趣。
此外，中版數(shù)媒以互聯(lián)網(wǎng)平臺為傳播渠道進(jìn)行產(chǎn)品專題推薦，設(shè)置互動交流活動，在重大歷史紀(jì)念日、節(jié)日期間向公眾提供免費(fèi)收聽服務(wù)。
如何進(jìn)行推廣宣傳？項目的社會反響如何？中版數(shù)媒首先通過自主有聲書平臺——“去聽”APP進(jìn)行宣傳和推廣，隨后將產(chǎn)品在各大有聲書平臺上線。“去年11月，‘壯麗70年——從紅色歷史走進(jìn)新時代’系列有聲讀物推出一個多月時，音頻播放點(diǎn)擊量超過百萬，截至目前，該系列產(chǎn)品的全網(wǎng)點(diǎn)擊量已邁入千萬級梯隊。”中版數(shù)媒有聲事業(yè)部新媒體運(yùn)營專員王海晨告訴記者，在社會效益方面，不少聽眾自發(fā)留言、評論，表達(dá)對產(chǎn)品的認(rèn)可與贊許。
發(fā)展：
探索音頻產(chǎn)品的獨(dú)特魅力
尚慧表示，有聲讀物目前只能通過聲音來表現(xiàn)、傳達(dá)，與視頻類產(chǎn)品相比，會有自己傳播表現(xiàn)力上的短板，同時也面臨再創(chuàng)作的局限性。“在對出版內(nèi)容進(jìn)行改編和再創(chuàng)作時，有聲讀物需要借助更多的策劃和編輯力量，但有聲讀物幫助用戶利用碎片化時間了解內(nèi)容的優(yōu)勢也往往大于其他閱讀體驗?zāi)Ｊ?。未來的有聲讀物一方面會更偏向于突出聲音本身的藝術(shù)價值；另一方面，對內(nèi)容編創(chuàng)者而言，無論未來有聲讀物如何變化和發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都將是其核心部分。”
據(jù)了解，下一步，中版數(shù)媒將傾向于從一些非出版物的選題中開發(fā)內(nèi)容，改變單純把文字素材轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l的形式。用音頻做沉浸式體驗的產(chǎn)品，發(fā)揮出音頻產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢。
“有聲產(chǎn)品策劃的最終目的就是希望任何一個受眾能接收到我們想傳達(dá)的內(nèi)容。未來，在面對我們的受眾群體時，我希望我們的團(tuán)隊有能力挖掘內(nèi)容市場的潛在空間，發(fā)現(xiàn)那些沒有被關(guān)注到的用戶需求，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)圈層用戶。”尚慧說。
