2023年是疫情轉(zhuǎn)好以來的首個(gè)復(fù)蘇之年，同時(shí)也是AIGC席卷出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域的第一年。這一年，各家互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛布局生成式AI。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年11月6日，我國共有188個(gè)單位研發(fā)出200余個(gè)大語言模型。AIGC是與內(nèi)容直接相關(guān)的技術(shù)，對出版?zhèn)髅綐I(yè)的影響是顛覆性的。變革之下，出版?zhèn)髅绞袌鲆呀?jīng)逐漸呈現(xiàn)出了哪些新邏輯？未來我們將如何把握好更深層的市場脈動，以新動作適應(yīng)新邏輯？商報(bào)邀請出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域4位大咖，從不同視角談?wù)劶夹g(shù)影響下的出版?zhèn)髅綐I(yè)新圖景。
以內(nèi)容、渠道、技術(shù)為主線 強(qiáng)化業(yè)態(tài)創(chuàng)新
■宋吉述（江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理）
2023年是3年疫情后的首個(gè)復(fù)蘇之年，然而出版的復(fù)蘇卻遲遲沒有到來。出版人的“落寞”其實(shí)已經(jīng)多年了，從最初的電商圖書價(jià)格戰(zhàn)，到業(yè)外各類閱讀、知識服務(wù)平臺的崛起，出版業(yè)在文化消費(fèi)娛樂中的地位日趨邊緣化。綜觀2023年，整個(gè)出版市場呈現(xiàn)出幾個(gè)比較明顯的態(tài)勢：
一是在人口紅利逐漸消失和經(jīng)濟(jì)增速放緩的宏觀環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書市場出現(xiàn)了下滑趨勢。北京開卷數(shù)據(jù)顯示，2023年全國圖書零售市場碼洋雖然同比增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比上升4.72%，但實(shí)洋同比下降7.04%，圖書市場進(jìn)一步讓利，低價(jià)傾銷。中金易云發(fā)布的書業(yè)零售市場報(bào)告也顯示，2023年整體圖書市場碼洋1240.70億元，同比2022年下降1.51%，動銷品種數(shù)較2022年同期下降7.18%，新書整體也呈下降態(tài)勢，降幅21.91%。
二是廣義上的數(shù)字出版呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。電子書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)據(jù)庫等數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化、豐富化的發(fā)展態(tài)勢。雖然2023年有關(guān)數(shù)據(jù)尚未公布，但2023年9月20日發(fā)布的《2022-2023中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模仍然保持增長，總收入達(dá)到13586.99億元，比上年增加6.46%。
三是生成式人工智能技術(shù)的亮眼表現(xiàn)讓出版業(yè)再次看到了技術(shù)發(fā)展所帶來的改變與機(jī)遇，所以本年度里關(guān)于人工智能相關(guān)討論很多。生成式人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量，代表著一種新的生產(chǎn)方式和更高效的生產(chǎn)力。目前，生成式人工智能發(fā)展迅速，已呈現(xiàn)出深度學(xué)習(xí)、跨界融合等新特征，正在對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步等產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，對出版業(yè)也不例外，許多專家、業(yè)界人士都探討了相關(guān)技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用問題，也提出了很多好的發(fā)展思路。
所以總體來看，當(dāng)前出版業(yè)處于復(fù)雜多變的震蕩期。一方面，圖書市場呈現(xiàn)下滑趨勢帶來絲絲寒意，競爭有越來越“卷”的傾向；另一方面，新技術(shù)又帶來新期望、新機(jī)遇，也帶來新迷茫，這種震蕩可能會持續(xù)一段時(shí)間。出版業(yè)如果抓不住新機(jī)遇，在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新上沒有大的突破，也許會出現(xiàn)長期下行局面。
面對如此復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，出版業(yè)也許應(yīng)該更加關(guān)注以下幾個(gè)方面：
首先，要深挖傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢。從這些年業(yè)界發(fā)展情況看，紙質(zhì)圖書雖然面臨很大阻力，但在不斷加強(qiáng)文化建設(shè)的情況下，出版業(yè)的整體發(fā)展環(huán)境很好，仍具有很大發(fā)展?jié)摿?。因此，?yīng)該圍繞專業(yè)定位，打造精品書、常銷書，盡可能延長每個(gè)品種的生命周期。當(dāng)前，大多數(shù)人的休閑時(shí)間被短視頻占據(jù)，圖書產(chǎn)品在內(nèi)容上必須要更有獨(dú)特性、深度，或者結(jié)構(gòu)性更強(qiáng)，值得反復(fù)閱讀，才能獲得讀者青睞。
其次，加強(qiáng)新媒體渠道建設(shè)，打造多元化銷售渠道。從圖書發(fā)行渠道看，線上化已經(jīng)進(jìn)入深化階段，在大電商時(shí)代，出版單位普遍缺乏資金、資源等優(yōu)勢，難以與互聯(lián)網(wǎng)公司競爭。而近兩年新媒體電商崛起，其以內(nèi)容為基礎(chǔ)、占用資金資源量不大等特點(diǎn)，使出版單位有一定參與機(jī)會。從疫情以來，出版業(yè)的新媒體運(yùn)營情況也確實(shí)展示了一定的發(fā)展?jié)摿?。北京開卷數(shù)據(jù)顯示，2023年圖書銷售渠道中，只有短視頻電商仍然呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。所以，應(yīng)大力加強(qiáng)新媒體運(yùn)營，爭取建立新的自有渠道。當(dāng)然，我們也要看到目前頭部新媒體賬號，幾乎沒有出版社的。出版社需要在新媒體賬號運(yùn)營方面下大工夫。
最后，要高度重視生成式人工智能及各類新技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。從長遠(yuǎn)看，出版業(yè)的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)必將發(fā)生大的變化。出版業(yè)必須高度重視人工智能所帶來的知識服務(wù)、文化消費(fèi)的新形態(tài)、新模式、新場景，持續(xù)推動出版業(yè)的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
一是要強(qiáng)化作為大模型基礎(chǔ)的內(nèi)容建設(shè)。要摒棄傳統(tǒng)的著眼每一本書的建設(shè)思路，加強(qiáng)某一領(lǐng)域?qū)I(yè)化、體系化內(nèi)容建設(shè)，拓展內(nèi)容的深度與廣度；圍繞一個(gè)領(lǐng)域不斷積累，加強(qiáng)內(nèi)容的豐富性與多樣性；加強(qiáng)富媒體內(nèi)容的建設(shè)，同時(shí)承載文字、圖像、音頻、視頻等元素的富媒體內(nèi)容帶給用戶的閱讀體驗(yàn)更加豐富立體，必將成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主要內(nèi)容。
二是要增強(qiáng)技術(shù)支撐和運(yùn)用的能力。對于小型的、數(shù)字化業(yè)務(wù)不大的出版企業(yè)，可以采用與技術(shù)公司合作的借力模式，而對于大型的、數(shù)字業(yè)務(wù)已經(jīng)起步的出版企業(yè)，有必要自建技術(shù)隊(duì)伍。同時(shí)，必須推動形成全員技術(shù)意識，保持對技術(shù)發(fā)展的敏感性和探究欲望，具有對待技術(shù)的積極情感和理性態(tài)度，形成使用技術(shù)的科學(xué)態(tài)度和良好習(xí)慣。在管理機(jī)制方面也要借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司，建立起包括項(xiàng)目論證、經(jīng)費(fèi)投入、技術(shù)測評、成果評價(jià)等的數(shù)字化項(xiàng)目管理機(jī)制，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的過程性控制和資源積累。
三是要積極嘗試建設(shè)專業(yè)模型，探索新型服務(wù)模式。當(dāng)前，各類人工智能大模型層出不窮，從資源、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人才隊(duì)伍等各方面來看，出版社不具備建立大模型的條件，但對于一些專業(yè)內(nèi)容豐富的出版社來說，建立小型專業(yè)化模型不僅是可行的，也是必要的。目前，不少出版社在專業(yè)出版方面都有積累，并建設(shè)了一些專業(yè)數(shù)據(jù)庫，以此為基礎(chǔ)可以探索各類不同的專業(yè)模型建設(shè)。
總之，我們要加強(qiáng)科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動，抓好內(nèi)容、渠道和技術(shù)三個(gè)主線，以內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐，打造更加豐富、多元的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，形成多元、開放的行業(yè)新生態(tài)，才能為“落寞”的出版業(yè)打上一劑長效藥。
以技術(shù)放大圖書消費(fèi)場景 做“現(xiàn)代紙書”
■施其明（數(shù)傳集團(tuán)執(zhí)行總裁）
2022年出版業(yè)整體震蕩下行，新型出版業(yè)態(tài)尚處于培育期，疫情起伏不定、市場環(huán)境變化等因素?cái)_動不止，加之紙張成本不斷攀高、物流運(yùn)輸時(shí)斷時(shí)續(xù)，出版業(yè)發(fā)展停滯，利潤率持續(xù)下降。在經(jīng)歷了3年的疫情之后，人們對于2023年起初是充滿希望的。但現(xiàn)實(shí)是，2023年圖書零售市場整體狀況未達(dá)預(yù)期。
與很多出版社領(lǐng)導(dǎo)交流，我發(fā)現(xiàn)大家都有著共同的苦惱，“做什么書”“怎樣做得更好”“做好了賣給誰”“怎么賣”“銷售話語權(quán)如何掌握在自己手里”……換言之，“讀者在哪里？”“市場在哪里？”這兩大問題在眼下仍然是困擾出版行業(yè)的兩大根本性問題。怎樣突破出版行業(yè)“產(chǎn)品形式單一、盈利模式單一、服務(wù)能力單一”的局限，解決上述問題？我認(rèn)為，無論市場如何變化，讀者對于高質(zhì)量、高品位、高口碑的紙質(zhì)圖書的需求永遠(yuǎn)是不變的。在市場增長放緩甚至下滑的背景下，出版發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)該始終立足于最核心的產(chǎn)品——圖書，圍繞圖書來展開探索創(chuàng)新。出版業(yè)需要借助數(shù)字時(shí)代的技術(shù)能力，從改變我們的圖書本身著手，這條路，充滿著無限可能。
紙質(zhì)圖書是出版行業(yè)最基礎(chǔ)、最核心的產(chǎn)品，如果出版行業(yè)能有意識地通過紙質(zhì)圖書去觸達(dá)用戶，激活用戶，整合資源，將用戶引導(dǎo)到與他興趣點(diǎn)對應(yīng)關(guān)聯(lián)的其他場景，給他更多的消費(fèi)機(jī)會，將“傳統(tǒng)紙書”升級為擁有線上產(chǎn)品服務(wù)的“現(xiàn)代紙書”，出版行業(yè)的營收將不僅僅是賣書這么單一，也不會被平臺壓力、價(jià)格狂卷所裹挾，這也將是出版業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。
換成互聯(lián)網(wǎng)的視角來看，如果我們能把每一本紙書當(dāng)作每一個(gè)流量的入口、每一個(gè)獲取用戶的通道，讓讀者在拿到書之后，還能持續(xù)不斷地獲得后續(xù)產(chǎn)品消費(fèi)和服務(wù)，那我們就有可能得到“書+其他消費(fèi)”的機(jī)會，賺到不止于賣書的錢。其中最重要的是充分利用新興技術(shù)手段，賦能傳統(tǒng)圖書的升級與轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙、AIGC等技術(shù)的出現(xiàn)都給了我們廣闊的空間，我們需要以自身內(nèi)容特色為本，以適用性技術(shù)為要，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新興技術(shù)的深層次融合，助力傳統(tǒng)紙書的升級和轉(zhuǎn)型，真正適應(yīng)市場、滿足讀者需求。
目前，國內(nèi)出版市場由于多種因素的影響，震蕩期可能還會延續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。尤其是AIGC時(shí)代的來臨使傳統(tǒng)出版業(yè)面臨新一輪的變革，但同時(shí)AI也孕育著無限的發(fā)展機(jī)遇。AI校對、AI翻譯、AI插畫……智能技術(shù)的變革大勢在短短一年時(shí)間內(nèi)已經(jīng)開始影響著每位編輯工作者的工作。
對于出版來說，AIGC具有兩面性。一方面，AIGC對現(xiàn)在的出版業(yè)提出了挑戰(zhàn)，如前所述，出版業(yè)將會迎來新的創(chuàng)作方式、新的工作方式、新的內(nèi)容傳播方式，這對出版業(yè)提出了更高的要求。另一方面，AIGC的出現(xiàn)將極大地提升工作效率，開辟新的商業(yè)模式，甚至改變我們與數(shù)字世界的互動方式，這將重塑出版業(yè)務(wù)流程，重構(gòu)出版員工體系，重新定義閱讀方式，為出版業(yè)的發(fā)展帶來無限機(jī)遇與可能。
出版業(yè)必須順勢而為，充分擁抱AIGC時(shí)代所帶來的變化。怎樣順勢？作為行業(yè)個(gè)體，編輯工作者必須積極擁抱時(shí)代變革，實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)型、技能轉(zhuǎn)型、定位轉(zhuǎn)型，只有這樣才能在新的環(huán)境中占據(jù)主動地位，畢竟AI不會淘汰掉某一職業(yè)，而是淘汰不會利用AI的人。而作為行業(yè)主體，出版機(jī)構(gòu)擁抱AIGC的最好方式就是充分了解認(rèn)識AIGC的底層邏輯，以及如何能在出版上展開相關(guān)的應(yīng)用，同時(shí)在保護(hù)版權(quán)內(nèi)容資源的前提下選擇和體量大的技術(shù)公司合作，積極推動AIGC對出版全流程的賦能，積極提升技術(shù)應(yīng)用水平。我深信，AI是發(fā)展大勢，積極擁抱AIGC將為出版業(yè)帶來新的邏輯與更廣闊的發(fā)展圖景。
主流媒體用好AIGC，關(guān)鍵在于價(jià)值觀對齊
■郭全中（中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）
從2023年整體來看，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展得最好的板塊有兩個(gè)。一是網(wǎng)絡(luò)游戲?！?023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關(guān)口。用戶數(shù)據(jù)方面，2023年游戲用戶規(guī)模6.68億人，也是歷史新高點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)游戲在2023年展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場能量。二是微短劇。根據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。微短劇的爆火是有其市場邏輯在的。一方面，微短劇節(jié)奏緊湊、劇情有沖擊力又有趣，與用戶審美相契合。另一方面，短視頻、中視頻、長視頻的發(fā)展已經(jīng)成熟，微短劇在此市場環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生也是一種必然。
一方面，從政策的角度看，這種微短劇在2024年也同樣會在扶持下延續(xù)2023年的態(tài)勢繼續(xù)向上攀升。另一方面，隨著2023年末游戲版號的放松，2024年仍會持續(xù)這樣的政策扶持，因此游戲領(lǐng)域仍然會在2024年有不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢。從傳媒科技的角度來說，隨著蘋果公司頭顯設(shè)備的落地，2024年的XR領(lǐng)域會有新的飛躍。此外，最能爆發(fā)的毫無疑問仍然是基于大模型的AIGC。
這種基于大語言模型的生成式AI會重構(gòu)傳媒業(yè)的整個(gè)邏輯。無論從傳媒業(yè)的內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)與廣告營銷，整個(gè)生產(chǎn)流程都會面臨顛覆性的底層邏輯變化。其實(shí)不僅僅是傳媒業(yè)，基本上所有的線上產(chǎn)業(yè)都會被AIGC撬動，而線下產(chǎn)業(yè)則是由“制”造向“智”造發(fā)展。
2024年會是AIGC大范圍落地的一年，主流媒體在2024年該如何掌握AIGC變革的主動權(quán)？首先，AIGC是大勢所趨，主流媒體在觀念上要積極擁抱這種變化，而不是拒絕或排斥作出改變。其次，AI的生產(chǎn)流程和純?nèi)祟惖膫鹘y(tǒng)的生產(chǎn)流程有很大差別，要將媒體自身的內(nèi)容、采編生產(chǎn)流程按照AI的技術(shù)要求進(jìn)行評估。這也是AI與行業(yè)進(jìn)行更深度結(jié)合的切入點(diǎn)。再次，對于主流媒體來說，把握好AIGC的應(yīng)用非常重要的一點(diǎn)就在于價(jià)值觀的對齊。主流媒體肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的重要功能，對于生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值觀方向要求非常嚴(yán)格，也因此，主流媒體用好AIGC必須做好價(jià)值觀的對齊，否則很多內(nèi)容都不能被利用起來。最后，掌握變革的主動權(quán)，主流媒體還需要利用AIGC增強(qiáng)自身的造血能力，放大價(jià)值。
我非?？春肁IGC的發(fā)展，這一科技甚至可以帶動元宇宙的發(fā)展。元宇宙在近期雖然沒有明顯的發(fā)展成績，但它既是一個(gè)集成的技術(shù)，又是一個(gè)集成的產(chǎn)業(yè)，需要經(jīng)過30~50年的長期發(fā)展才能真正、徹底地落地。而元宇宙能夠發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是AI技術(shù)。AI生成的虛擬偶像、虛擬數(shù)字人可以很大程度上促進(jìn)元宇宙的繁榮。
此外，AI已經(jīng)展現(xiàn)出了其在效率提升以及能力拓展方面的巨大潛能。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，OpenAI的年化收入2023年底已超過了16億美元。國內(nèi)方面，騰訊、抖音、百度等擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的系統(tǒng)也都已經(jīng)依靠AI獲得了實(shí)實(shí)在在的增長。有時(shí)候人類的預(yù)期很高，所以可能在短期來看，AI的成長未必能夠完全符合人們對其的期待，但是從整體和長遠(yuǎn)的角度來看，AI一定是可持續(xù)的高速發(fā)展態(tài)勢。
對于2024年，我想用三個(gè)關(guān)鍵詞來描繪。第一個(gè)關(guān)鍵詞毫無疑問是大模型。我們預(yù)計(jì)不只在2024年，甚至在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，大模型都會是一個(gè)快速突破的狀態(tài)。并且，大模型更會在未來與各行各業(yè)更加緊密地結(jié)合，落地更多場景。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是AIGC。基于大模型的AIGC在2024年會全面落地開花。不僅僅互聯(lián)網(wǎng)平臺會大量利用它生產(chǎn)的內(nèi)容，主流媒體也會大量引入，甚至各個(gè)企業(yè)都會引入AIGC做一些簡單的品牌營銷、內(nèi)容傳播。
第三個(gè)關(guān)鍵詞是出?！，F(xiàn)在我們已經(jīng)很明顯地感覺到，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及中國的人口紅利已經(jīng)到了天花板。為追求更穩(wěn)定的市場，各行各業(yè)都正在加大出海力度，也取得了很好的成績。泡泡瑪特海外門店截至2023年8月均為100%盈利狀態(tài)；2023年上半年中國的汽車出口量位居全球第一，預(yù)計(jì)全年成績也將問鼎第一；抖音集團(tuán)的TikTok Shop銷售額屢創(chuàng)新高……在傳媒領(lǐng)域，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年中國游戲出海研究報(bào)告》，2023年中國自研游戲在海外市場的實(shí)際收入是163.66億美元，回暖顯著。騰訊公布的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊三季度游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)回暖，國際市場收入同比增長14%至133億元，創(chuàng)下2023年季度新高，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，海外游戲收入占比達(dá)29%，成為騰訊游戲的“第二增長曲線”。各項(xiàng)數(shù)據(jù)均不難看出，2024年，出海將成為一個(gè)蔚為壯觀的景象。
乘勢而上：AI 技術(shù)將不斷拓展傳媒業(yè)應(yīng)用
■黃楚新（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員）
2023年，年初的ChatGPT爆火延續(xù)了一整年并滲透到傳媒發(fā)展中。微軟、谷歌、Meta、亞馬遜等全球科技巨頭紛紛入場，百度、華為、騰訊、阿里巴巴等國內(nèi)企業(yè)也應(yīng)勢而謀。毫無疑問，2023年是技術(shù)應(yīng)用發(fā)展令人矚目的一年，也是傳媒科技乘勢發(fā)展的一年。展望2024年，創(chuàng)新、守真、和諧定將成為AI技術(shù)在傳媒業(yè)應(yīng)用中的主旋律。
以ChatGPT為代表的生成式AI在眾多行業(yè)大展身手。在傳媒業(yè)，依托大語言模型的生成式AI促進(jìn)了新聞生產(chǎn)傳播的全流程變革和系統(tǒng)性再造?！度嗣袢請?bào)》推出的“AI編輯部”4.0新增兩會智能助理，構(gòu)建基于報(bào)社的專屬協(xié)同辦公平臺，編輯、記者與其對話查詢稿件資料；新增智能繪圖功能，《最炫中國風(fēng)！這支雙語宣傳片是懂中國的》便借助這一功能展現(xiàn)了中華文化的魅力。在營銷領(lǐng)域，AI虛擬主播成為新消費(fèi)、新文娛的重要推動者。小冰公司啟動“GPT克隆人計(jì)劃”，用戶可在淘寶APP中與虛擬KOL進(jìn)行互動，提供居家視角視頻電話服務(wù)，24小時(shí)的陪伴與秒回吸引眾多KOL的追崇者購買。但同時(shí)，AI技術(shù)的應(yīng)用也帶來了負(fù)面效應(yīng)。譬如，全國首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案將虛擬數(shù)字人著作權(quán)及鄰接權(quán)的認(rèn)定、數(shù)字人形象及相關(guān)視頻是否屬于著作權(quán)法保護(hù)的客體等問題擺上臺面。
科技創(chuàng)新不在一年一時(shí)，而在長期?？梢灶A(yù)見，生成式AI在2024年勢必將在技術(shù)升級上更進(jìn)一步，優(yōu)化大語言模型，提升多模態(tài)數(shù)據(jù)處理效能，加強(qiáng)上下文聯(lián)動，在海量的數(shù)據(jù)和具體的對話情景中生成精準(zhǔn)的預(yù)測序列。在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用上更進(jìn)一步，在已有的第三產(chǎn)業(yè)版圖基礎(chǔ)上拓展第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)。以智能問答的形式為農(nóng)戶種植提供精確建議，或以插件的形式加入現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，盤活農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，助力我國的農(nóng)業(yè)大國建設(shè)；依托強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)算力推動太陽能、風(fēng)能等清潔能源的開發(fā)，促進(jìn)我國的綠色發(fā)展。
科技解放了大量生產(chǎn)力，人的創(chuàng)造性就顯得彌足珍貴。主流媒體應(yīng)掌握AIGC變革的主動權(quán)，葆有本真，做好黨的政策主張的傳播者，時(shí)代風(fēng)云的記錄者，社會進(jìn)步的推動者，公平正義的守望者。深入推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程，主流媒體借助AI優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)，推進(jìn)智慧城市建設(shè)，打造一體化網(wǎng)絡(luò)；引導(dǎo)技術(shù)向善，貫徹落實(shí)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》《工業(yè)和信息化部等十六部門關(guān)于促進(jìn)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等法律法案、政策意見；培養(yǎng)專家型記者，加大輿論監(jiān)督等深度新聞報(bào)道，弘揚(yáng)社會正氣、理順公眾情緒。
范仲淹曾言：“有所窮塞，則思變通之道；既能變通，則成長久之業(yè)。”AI技術(shù)與傳媒業(yè)唯有保持和諧才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。其一，發(fā)展負(fù)責(zé)任的生成式人工智能。搭建開發(fā)者社區(qū)，提供免費(fèi)算力、課程教材、公開數(shù)據(jù)集和模型套件等工具組件，培養(yǎng)具備模型開發(fā)能力的傳媒人才；保障公平包容，引入表征學(xué)習(xí)方法來驗(yàn)證高維數(shù)據(jù)的個(gè)體公平性；保護(hù)數(shù)據(jù)隱私，在編碼、測試、交付等階段設(shè)置個(gè)人信息保護(hù)的審核節(jié)點(diǎn)，對個(gè)人信息處理情況進(jìn)行檢查。其二，發(fā)展技術(shù)友好型傳媒業(yè)。譬如，“三聯(lián)中讀”APP將三聯(lián)旗下《三聯(lián)生活周刊》等雜志的電子版收錄，并進(jìn)行音頻轉(zhuǎn)化，形成內(nèi)容集群，用戶可付費(fèi)閱讀或收聽。此外，還打造了線上精品型課程、多元型小課，實(shí)現(xiàn)了新技術(shù)與紙媒的共贏。
乘著經(jīng)濟(jì)、政策的春風(fēng)，AI技術(shù)在2024年必將扶搖直上，推動大語言模型等底層架構(gòu)的迭代升級，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。傳媒業(yè)也將在技術(shù)的助力下，不忘初心，堅(jiān)守媒體的社會責(zé)任，延展效能邊界，增加盈利創(chuàng)收。
