行業(yè)性 閱讀范 國際化 線上線下
坐地鐵1號線，自成都市中心到書展只需40分鐘左右，在世紀城F口出站，沿右側的大門一條直線穿過天鵝湖上的小島便很快到達成都世紀城新會展中心，2023年10月13日至16日，這里即將再次進入天府書展時間。
2023天府書展堅持以習近平文化思想為指引，切實擔負起新時代新的文化使命，被納入《省委宣傳部2023年宣傳思想工作要點》的重點工作，圍繞新時代文化強省建設戰(zhàn)略部署，是送給世界讀者的閱讀盛宴。書展期間，海量的優(yōu)秀閱讀產(chǎn)品，全國眾多知名作家和文化名人的參與，引起了市民讀者的廣泛關注。今年的天府書展，無論是線下活動還是分會場，都實現(xiàn)升級創(chuàng)新。
2023天府書展在“愛閱讀 會生活”永久主題下，以“共享書香 互鑒文明”為年度主題”，定位“書香天府盛典，出版發(fā)行盛會”，采用“國內(nèi)國際同步、線上線下融合、展示展銷結合、全民閱讀聯(lián)動”的方式全力打造行業(yè)盛會。
據(jù)新華文軒相關負責人介紹，在總結前4屆辦展經(jīng)驗的基礎上，今年的天府書展有五大亮點值得關注。一是更加突出行業(yè)盛會的特點，組織舉辦20余場行業(yè)交流活動，邀請全國行業(yè)同仁共襄盛舉。二是更加突出全民閱讀嘉年華的特點，線上線下邀請近40家出版?zhèn)髅郊瘓F、600多家品牌出版單位、100余家館配機構和眾多文創(chuàng)機構參展，為讀者帶來豐富多彩的閱讀文化活動。三是更加突出國際化書展的特點，邀請海外名家和圖書館客戶參加書展，在境內(nèi)外開展系列文化交流活動，讓海外讀者感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。四是更加突出線上線下融合的特點，加強網(wǎng)絡平臺布局，構建面向全網(wǎng)、服務全國、線下線上融合的“天府書展·云世界”展場網(wǎng)絡，多場景滿足讀者多元化的閱讀需求。五是更加突出文化惠民的特點，在四川全省各地和海南省設立主分展場，將閱讀文化活動送到基層，向全社會發(fā)放文化惠民券，并開展購書贈禮、送書下鄉(xiāng)、流動售書等系列惠民文化活動。
精心策劃重大活動
提升書展行業(yè)影響力
2023天府書展聚焦中央部委和國家級行業(yè)協(xié)會重點工作，組織舉辦多場行業(yè)性質(zhì)的大型交流活動，邀請全國行業(yè)領導和業(yè)界專家共襄盛舉。
2023天府書展邀請了近百位作家、700余場活動，從出版到書店到館配，從國內(nèi)創(chuàng)新到國際交流互鑒，多維度展示行業(yè)發(fā)展，讓讀者與作家、名人深度交流。例如，第五屆“全民閱讀·全國書店之選”十佳作品發(fā)布會，首次由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會和韜奮基金會聯(lián)合主辦，活動規(guī)格進一步提升；第四屆全民閱讀研究年會，將宣傳展示韜奮基金會與國家新聞出版署融合發(fā)展（四川新華）重點實驗室發(fā)起成立、多家出版集團及高校參與共建的全民閱讀研究基地建設成果；“共建·共享·共育”第二屆中國出版創(chuàng)新發(fā)展論壇——“兩個結合”背景下的出版學科建設與人才培養(yǎng)活動，交流討論出版學科設置、出版人才培養(yǎng)、產(chǎn)學研融合發(fā)展，推動四川出版政、產(chǎn)、學、研深度融合，加快出版學科建設；2023天府書展館配交易會今年面向全國公共圖書館、高校圖書館、中小學圖書館進行圖書集中展示和推薦，推動各級各類圖書館館藏資源建設和全民閱讀活動的開展；AI時代出版高質(zhì)量發(fā)展研討會將發(fā)布2023年出版行業(yè)發(fā)展新趨勢、新變化，并聚焦當下內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新理念、新方法，搭建起新媒體、出版機構與文化企業(yè)的交流、研究、合作平臺；第四屆“一帶一路”出版合作經(jīng)驗交流會將發(fā)布“一帶一路”出版合作典型案例和國際化人才，特別邀請外籍專家就如何在國際語境下講好中國故事進行經(jīng)驗分享；國際少兒出版研討會——圖畫書與文明互鑒活動期間，國際嘉賓與國內(nèi)知名少兒讀物作家將暢談中外少兒出版的發(fā)展與融合；第三屆“海外圖書館與中國出版界座談會”暨“海外圖書館走進中國書展系列活動之書香天府”活動邀請美國、英國、德國、日本、澳大利亞等國家和我國香港地區(qū)知名圖書館負責人參加交流座談，并前往三星堆、三蘇祠、熊貓基地等體驗四川特色文化。此外，2023天府書展還全新推出相關品牌活動，以首屆新華書店品牌強企活動為例，聚焦新時代發(fā)行行業(yè)發(fā)展，圍繞新華書店的改革創(chuàng)新發(fā)展進行交流研討。
分會場再擴容
國內(nèi)國際同步 線上線下融合
2023天府書展線下在成都世紀城新國際會展中心1、2號館（約2.2萬平方米）設立主展場，在四川市州設立天府書展市（州）分展場，在廣漢三星堆博物館、涼山州新華書店、海南新華書店設重點分展場，在四川全省公共圖書館、部分高校、博物館、農(nóng)家書屋、民營品牌書店、部分政企單位設分展場，有效擴大書展覆蓋面，推動全民閱讀廣泛開展。
一是設立重點分會場，與兄弟省份聯(lián)合辦展再升級。天府書展從2020年開始，聯(lián)合省內(nèi)外文軒網(wǎng)協(xié)同書店設立協(xié)同分展場。今年，協(xié)同分展場規(guī)模更是超過歷屆，在全國30個省、自治區(qū)和直轄市設立400余家“天府書展·云世界”協(xié)同分展場。在四川省內(nèi)，設立廣漢三星堆博物館、涼山州新華書店等重點分展場。在廣漢三星堆博物館開設分展場，將中國品牌書展和在世界叫得響的古蜀文明考古成果相結合，傳播弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要區(qū)域，涼山11個貧困縣實現(xiàn)從貧窮落后到全面小康的歷史性跨越。在涼山開展分會場，為當?shù)厝罕妿硎澜绾椭袊奈幕?，助力涼山全面發(fā)力鄉(xiāng)村振興。
值得一提的是，今年海南分展場是天府書展主要分展場之一。為何選擇海南？新華文軒相關負責人談道：“四川和海南都有蘇軾留下的痕跡。2023天府書展在海南辦分展場，有助于共同弘揚‘三蘇’文化，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，新華文軒與參股公司——海南出版社業(yè)務關系緊密，通過組織天府書展海南分展場，集中展示四川與海南出版業(yè)高質(zhì)發(fā)展的新成效，持續(xù)提升天府書展在海南省的品牌影響力，促進與東南亞國家和地區(qū)之間的文化交流，把天府書展辦成有影響有特色的全國性、國際化書展。”
作為線上重要渠道，云世界多場景滿足讀者多元化閱讀需求。2023天府書展以“文軒九月”網(wǎng)上閱讀服務平臺為主體，設“天府書展·云世界”線上主展場；在文軒云店、京東、天貓、“學習強國”商城、抖音、拼多多、唯品會等平臺設立線上分展場；在全國各省、自治區(qū)和直轄市，聯(lián)合省內(nèi)外文軒網(wǎng)協(xié)同書店設立400余家“天府書展·云世界”協(xié)同分展場。同時，書展以專項購書補貼的形式向全社會發(fā)放文化惠民券，開展圖書優(yōu)惠促銷，并為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)電子書、有聲書等免費閱讀資源。
二是首設國際館，展示展銷我國在海外發(fā)行的優(yōu)秀中華出版物等。國際化辦展是一個全面利用國際資源、拓展市場、促進文化交流的重要舉措，可以為地方書展提供更多的發(fā)展機遇和優(yōu)勢。為做到“國際化辦展”，2023天府書展首次在主展場設置近500平方米的“天府書展國際館”，向讀者集中呈現(xiàn)1000余種、約6500冊英文、日文等原版文學、少兒圖書，“哈利·波特”書展快閃店也將在國際館亮相。除此之外，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局將攜旗下單位出版發(fā)行的外文圖書參展，向讀者展示多版本、多語種的領導人著作和主題出版物；四川館也設置了四川出版海外成果展專區(qū)，展示已輸出海外的多語種川版圖書。通過這一系列展品豐富天府書展國際化元素，提升天府書展國際化水平。
新華文軒相關負責人進一步向記者介紹，今年還將設立天府書展境外分展場和展區(qū)。依托中國國際圖書貿(mào)易集團在海外的自有書店以及合作可控的華文書店、文化機構，在德國、法國、澳大利亞、馬來西亞等8個國家設立海外分展場。在我國香港聯(lián)合出版集團旗下商務印書館尖沙咀華源店設立熊貓文創(chuàng)專區(qū)，推介天府書展和熊貓書店品牌。在境外分展場開展展銷活動，重點展示文學、美食、旅游和主題類出版物，展示具有四川特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，展示四川文化宣傳推介短視頻等，并組織舉辦讀者互動、文化沙龍、閱讀分享等活動。同時，加強境外宣傳推廣，在境外分展場醒目位置設立天府書展標識，在境外線上圖書平臺和社交媒體平臺推廣天府書展。
為了讓天府書展品牌“走出去”，組委會還準備參加海外書展進行推廣。依托法蘭克福書展、南亞書展等境外展會，推動2023天府書展走進境外展場，組織陳列相關展品，策劃舉辦相關活動，張貼相關宣傳物料等，進一步擴大天府書展海外影響力。
天府書展：年輕是本色 創(chuàng)新是底色
對于2019年舉辦第一屆、今年才是第五屆的天府書展來說，她是“年輕”的；但從取得的一系列成績來說，她又是“老道”的。這背后，離不開承辦單位新華文軒在過去5年中做的諸多開拓性和創(chuàng)新性工作。
2019天府書展為期4天，110余萬人次參與，銷售圖書2992萬碼洋；2020天府書展為期5天，3452萬人次參與，銷售圖書6300萬碼洋；2021天府書展為期4天，4460萬人次參與，銷售圖書1.18億碼洋；2022年，5000多萬人次參與，實現(xiàn)總銷售碼洋1.37億……數(shù)據(jù)逐年增長的背后，充分顯示出天府書展的吸引力和影響力。
六大優(yōu)勢助力天府書展在地方書展中脫穎而出。天府書展靠什么在短短5年就躋身國內(nèi)地方書展前列？新華文軒相關負責人總結了六大優(yōu)勢。一是區(qū)位優(yōu)勢。四川是西部地區(qū)唯一經(jīng)濟總量跨入5萬億門檻的省份，地處長江經(jīng)濟帶和“一帶一路”交匯點，黨中央賦予川渝地區(qū)建設成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的重大政治任務，給四川帶來新的歷史機遇。二是文化優(yōu)勢。四川是中華文明的重要發(fā)源地之一，歷史底蘊深厚。今年4月26日四川首屆“書香天府·全民閱讀”大會發(fā)布的《四川省2022年全民閱讀狀況調(diào)查報告》顯示，四川省成年居民綜合閱讀水平高于全國平均水平，包括紙質(zhì)書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各媒介綜合閱讀率為82.4%，圖書閱讀率為52.7%；四川省全民有72.1%的成年居民希望當?shù)赜嘘P部門舉辦讀書活動或讀書節(jié)。“愛讀書、讀好書、善讀書”在巴蜀大地蔚然成風。三是合作優(yōu)勢。天府書展得到了辦展當?shù)卣?、全國出版業(yè)同行、文化機構等多方的支持和合作。四是傳播創(chuàng)新。天府書展突破傳統(tǒng)書展格局，運用數(shù)字化閱讀、視頻直播、虛擬交互等新技術，線上線下營銷結合，給全國讀者帶來書展的沉浸式體驗，擴大閱讀服務覆蓋面和書展影響力。五是專業(yè)化組織。天府書展由專業(yè)的組織團隊策劃和管理，注重細節(jié)和服務質(zhì)量，使得參展出版社和讀者都能夠得到良好的體驗和服務。六是品牌效應。天府書展在短短5年內(nèi)已經(jīng)建立了良好的品牌形象和口碑，成為全國四大地方書展之一，輻射全球150多個國家和地區(qū)，吸引了更廣泛地區(qū)的出版發(fā)行機構和讀者參與。
以多元化、個性化的閱讀體驗滿足多元需求，抓住年輕讀者實現(xiàn)破圈。2023天府書展充分考慮年輕化閱讀需求，比如首次設置游戲動漫區(qū)，開啟首屆COG（China Online Games Gather）游戲動漫展，展示四川游戲出版成果、重點企業(yè)、游戲動漫產(chǎn)品等，推動更多四川優(yōu)質(zhì)游戲動漫產(chǎn)品、企業(yè)走向全國和海外。設置智慧閱讀區(qū)，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、圖書選購、閱讀場景、閱讀方式等，集中展示多形態(tài)前沿閱讀產(chǎn)品，打造線上線下一體化的逛展體驗。運用全景虛擬技術展現(xiàn)線下主展場全貌，實現(xiàn)“線上互動+實景呈現(xiàn)”雙向結合，打破時空限制。
在新華文軒相關負責人看來，面對更年輕的讀者和更年輕的閱讀需求，地方書展可以大力利用各種數(shù)字化手段，如虛擬展覽、在線展示、社交媒體等，更好地展示圖書、推廣閱讀。引入一些新的元素，如音樂、藝術、科技等，與圖書相結合，創(chuàng)造出更多元化的閱讀體驗。推廣一些新的閱讀方式，如有聲書、電子書、漫畫等，滿足年輕讀者的多樣化閱讀需求。加強互動體驗，如設置互動游戲、抽獎活動、簽名會等，讓讀者與作家、出版社等互動，增強讀者的參與感和體驗感。打造個性化服務，提供定制化圖書推薦、個性化閱讀指導等服務，讓讀者更好地享受閱讀的樂趣。
服務于全民閱讀，讓書展的影響從階段性火爆變成持續(xù)性輸出。當下，地方書展在出版業(yè)的發(fā)展和服務全民閱讀中扮演著越來越重要的角色，成為讓出版社和讀者直接接觸的一條重要渠道。與此同時，地方書展也在服務全民閱讀方面發(fā)揮著越來越重要的作用。通過各種形式的展覽、活動、講座等方式，吸引更多的讀者參與，提高閱讀的關注度和參與度。但地方書展也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，數(shù)字閱讀的市場份額不斷增加，地方書展需要不斷創(chuàng)新，提高自身的吸引力和競爭力。其次，地方書展需要更好地服務讀者，提供更多元化、更長期的閱讀體驗，才能吸引更多讀者參與。
因此，地方書展需要不斷創(chuàng)新，提高自身的吸引力和競爭力，需要與實體書店、各種讀書活動和數(shù)字閱讀相結合，共同推動全民閱讀。只有這樣，才能在出版業(yè)的發(fā)展和服務全民閱讀中發(fā)揮更大作用。為了讓書展的影響持續(xù)輸出，天府書展不斷進行嘗試和創(chuàng)新。第一，天府書展與實體書店雙向增益，品牌書展提煉和打造優(yōu)秀閱讀產(chǎn)品和閱讀品味的風向標，實體書店根據(jù)書展數(shù)據(jù)顯示的指向和潮流配置產(chǎn)品，將在更大層面滿足人民群眾日益增長的文化精神需求。第二，天府書展與各種讀書活動雙向互動，天府書展持續(xù)推出國家級、行業(yè)高端讀書活動，塑造頭部閱讀品牌，并考慮對各類讀書活動進行精心篩選，將優(yōu)秀的讀書活動推介至全國性閱讀平臺。通過與讀書活動授權合作，讓天府書展品牌更深入人心。
“地方書展應該不斷進步與創(chuàng)新，為讀者提供一個更好的閱讀盛會，同時也為作家和出版商提供一個有效的交流平臺。這樣才能真正激發(fā)人們對書籍和閱讀的熱情。”新華文軒相關負責人總結道，這也是天府書展一直在努力和踐行的方向。
