5月6日，由環(huán)球國際視頻通訊社有限公司（國際視頻通訊社，CCTV+）、北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院、社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合舉辦的《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書（2022）》發(fā)布會在京舉行。藍(lán)皮書在復(fù)雜的全球社會生態(tài)體系內(nèi)透視人、媒介、社會各種力量的共息共生關(guān)系，全面勾勒了2021年以來世界傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況。
六大特征與四點前瞻
藍(lán)皮書認(rèn)為，2021年以來，全球傳播生態(tài)呈現(xiàn)六大特征：社交媒體平臺混戰(zhàn)打響，TikTok和抖音賽道領(lǐng)先；全球新聞業(yè)加快轉(zhuǎn)型，“數(shù)字”與“平臺”齊頭并進(jìn)；智能傳播再發(fā)力，技術(shù)+媒介邁上新臺階，交互式人工智能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用將成為AI發(fā)展重點前景，NFT作為新型加密數(shù)字代幣蓬勃發(fā)展，元宇宙輾轉(zhuǎn)虛實勾畫人類未來新想象；視頻領(lǐng)域角逐激烈，短中長視頻同臺競賽，中視頻擔(dān)當(dāng)后起之秀，流媒體領(lǐng)域再破新局；全球視聽業(yè)務(wù)加快向平臺遷移，亞洲地區(qū)游戲市場前景廣闊；數(shù)字治理亟待全球共建，數(shù)字反壟斷與隱私立法并行發(fā)展。
據(jù)北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長、《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書（2022）》主編姜飛介紹，藍(lán)皮書對全球傳播生態(tài)前沿問題提出四點前瞻提示：全球平臺媒體發(fā)展架構(gòu)將撼動原有的信息傳播局面，引來傳媒行業(yè)持續(xù)思考；持續(xù)關(guān)注全球Z世代與銀發(fā)群體新動向：數(shù)字消費勢頭迅猛，“懶”經(jīng)濟(jì)與偶像經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，數(shù)字適老開始進(jìn)入中國社會整體發(fā)展議程；元宇宙和NFT合力構(gòu)造數(shù)字人文景觀，智能傳播將進(jìn)一步助力人類數(shù)字化生存；中國國際傳播大跨步走向新時代，以新傳播理念、新傳播方式、新傳播實踐應(yīng)對層出不窮的國際傳播挑戰(zhàn)，朝構(gòu)建平衡、健康、可持續(xù)發(fā)展、最大限度降低不確定性的新國際傳播秩序努力。
全球新聞業(yè)加快轉(zhuǎn)型
藍(lán)皮書指出，2021年以來，全球新聞業(yè)不斷從實踐業(yè)務(wù)拓展和理論范式研討兩條并行不悖的路徑，呈現(xiàn)“數(shù)字”的深度轉(zhuǎn)向和“平臺”的發(fā)展走向。
在理論研究的范式拓展上，全球范圍內(nèi)的新聞學(xué)研究促進(jìn)了數(shù)字新聞學(xué)新范式的崛起。在實踐業(yè)務(wù)拓展上，全球新聞業(yè)不斷推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新聞報道、分發(fā)的模式在數(shù)字化轉(zhuǎn)向這一方面漸入佳境。“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的影響日趨明顯，許多平臺已推出激勵政策，鼓勵有影響力的獨立創(chuàng)作者、視頻博主和播客源源不斷地產(chǎn)出內(nèi)容。2022年，在注重個人影響力和明星效應(yīng)的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”下，主流媒體將更加積極地融入人才爭奪大戰(zhàn)，吸納更多有影響力的獨立創(chuàng)作者，將明星創(chuàng)作者的收入與機(jī)構(gòu)收入掛鉤，建章立制以獎勵那些能為機(jī)構(gòu)帶來更多收益的人。
同時，互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺和平臺型媒體的飛速崛起也預(yù)示著全球新聞業(yè)在“平臺社會”的趨勢之下?lián)肀脚_、走向平臺。應(yīng)該警醒的是，“平臺”接入社會尚且存在用戶數(shù)據(jù)隱私權(quán)歸屬不清、“平臺”的公共性難以界定和“平臺”壟斷造成不良社會后果等亟待解決的問題，全球新聞業(yè)在走向“平臺”的同時依舊需要保持一定的理性。
積極擴(kuò)大媒體“朋友圈”
藍(lán)皮書指出，長期以來，中國媒體習(xí)慣在自有傳播渠道或自己的賬號、欄目發(fā)聲，不太習(xí)慣在“別人的主場”上講故事。近年來，中國媒體正嘗試走出舒適圈，以與外媒合作、向外媒供稿、在他人平臺發(fā)聲等方式拓展傳播渠道。
例如，新冠疫情期間，中央廣播電視總臺在其他平臺積極發(fā)聲，與澳大利亞、韓國、印度、南非、意大利等多國媒體以視頻連線、直播訪談或發(fā)表署名文章等多種方式，主動講述中國真實情況，駁斥西方媒體的歪曲與質(zhì)疑。
為進(jìn)一步擴(kuò)大對外報道傳播范圍，中國媒體積極擴(kuò)大“朋友圈”，與外媒合作，通過聯(lián)合采訪、稿件共享、人員交流等合作方式加強(qiáng)對外發(fā)聲，提升傳播效果。例如，新冠疫情期間，中央廣播電視總臺北美總站與全美電視節(jié)目專業(yè)協(xié)會（NATPE）、美國公共廣播電視公司（PBS）、墨西哥6頻道以及蘋果TV、亞馬遜Fire TV等駐在地媒體機(jī)構(gòu)展開合作，北美總站制作的抗擊疫情專題紀(jì)錄片《武漢24小時》在50多個國家的180多家媒體平臺播出。地方媒體也積極利用本地資源，拓展合作，加強(qiáng)發(fā)聲，如《新民晚報》海外版累計向18個國家合作華文媒體輸出680余篇抗疫報道。
