近日，2021年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)上，《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》重磅發(fā)布。3份報(bào)告不約而同地指出，剛剛過(guò)去的“十三五”時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而隨著國(guó)力繼續(xù)增強(qiáng)和5G時(shí)代來(lái)臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。
優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高
國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮帶來(lái)的《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，對(duì)2020年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、短視頻等進(jìn)行了多維度詳細(xì)分析和解讀。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，2020年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，呈現(xiàn)出優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高的良好局面。
網(wǎng)絡(luò)劇方面，2020年上線網(wǎng)絡(luò)劇230部、4467集，相比2019年分別增長(zhǎng)14%、10%。其中，以現(xiàn)實(shí)題材為主體的創(chuàng)作傳播格局進(jìn)一步凸顯，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇占比近七成?！段也挪灰湍阕雠笥选贰冻聊恼嫦唷贰段沂怯鄽g水》等作品，均收獲不錯(cuò)口碑和“出圈”熱度。
網(wǎng)絡(luò)電影方面，上線數(shù)量由2019年的638部增至2020年的659部，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)創(chuàng)作勢(shì)頭活躍。2020年，分賬超過(guò)1000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)60部，較2019年增長(zhǎng)76%。
網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會(huì)員付費(fèi)觀看的多版本和衍生節(jié)目達(dá)到137部。
2020年是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的豐收之年，全年共上線網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片259部，是2019年的1.7倍。其中，記錄、書寫、謳歌新時(shí)代的作品層出不窮，《冬去春歸》《好久不見(jiàn)，武漢》等44部疫情防控題材作品，《追光者：脫貧攻堅(jiān)人物志》等14部脫貧攻堅(jiān)題材作品成為年輕人的熱門話題。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年的288部增長(zhǎng)38%，“中國(guó)風(fēng)”成為2020年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片的亮麗主題，國(guó)風(fēng)作品“破圈”時(shí)有發(fā)生。
短視頻方面，2020年，廣播電視等主流媒體全面挺進(jìn)短視頻，省級(jí)以上廣播電視100%入駐短視頻平臺(tái)。中央級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)在抖音、快手的賬號(hào)數(shù)達(dá)到294個(gè)，省級(jí)廣播電視賬號(hào)5716個(gè)，較2019年分別增長(zhǎng)165%和746%。
用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)四趨勢(shì)
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)正深刻影響著人們的生活、改變著行業(yè)格局。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布了《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》。
報(bào)告中提到，5年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因?yàn)榇逋ü饫w比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億；同時(shí)，網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的網(wǎng)民擴(kuò)展，我國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入達(dá)2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，形成了會(huì)員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開(kāi)發(fā)等多觸角商業(yè)模式。國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%。
報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)4個(gè)趨勢(shì)：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進(jìn)一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國(guó)際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)擔(dān)負(fù)的重大而現(xiàn)實(shí)的任務(wù)。
“精品思維”是所有痛點(diǎn)的破局之道
互聯(lián)網(wǎng)影視精品內(nèi)容層出不窮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)行業(yè)發(fā)展的空間和機(jī)遇在哪里？北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地帶來(lái)的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》給出了答案。
報(bào)告中，陸地用“桃花源”來(lái)形容行業(yè)正在尋找的空間和機(jī)遇，認(rèn)為新的增長(zhǎng)點(diǎn)需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化是一大增長(zhǎng)點(diǎn)，行業(yè)應(yīng)更積極思考如何為這“一老一少”群體布局適合他們的視聽(tīng)文化內(nèi)容。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在2020年達(dá)成的“全面小康”，為網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，如何做好鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)濟(jì)，也值得從業(yè)者思考。
報(bào)告還指出，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展至今，不管是挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)還是突破行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，最終的答案都指向精品。報(bào)告指出，影視精品是精致的觀念、文化、戰(zhàn)略和生產(chǎn)流程控制的產(chǎn)物，必須具有文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、時(shí)代價(jià)值和傳播價(jià)值。未來(lái)行業(yè)會(huì)從主旋律作品向主旋律精品轉(zhuǎn)變，從打造精品向打造精品產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。
